Giovane e sfacciato
Il compito dei designer del packaging era quello di rimanere fedeli al simbolo distintivo con la forte combinazione di colori rosa e turchese e allo stesso tempo di diventare più contemporanei e maturi. Il marchio vuole sicuramente preservare la sua identità giovane e sfacciata. "Ogni anno lanciamo sul mercato circa dieci nuovi prodotti. Molti di essi rappresentano una novità assoluta nel commercio al dettaglio di lingua tedesca. "Vogliamo sorprendere costantemente gli amanti della pasticceria, offrire loro nuovi entusiasmanti prodotti per una pasticceria creativa e presentare nei supermercati i prodotti giusti per le attuali tendenze in fatto di pasticceria il più ampiamente possibile", afferma Rüdiger Settelmeier, co-fondatore e comproprietario di Dekoback, riassumendo l'essenza del marchio Decocino.
Le abitudini alimentari in sintesi
Ciò che colpisce particolarmente del nuovo packaging è il nuovo font, l'eliminazione delle "bolle" come elemento di design, i suggerimenti di servizio alla moda e l'elenco delle caratteristiche principali del prodotto sotto forma di cosiddette "icone", simboli e termini evidenziati a colori direttamente sulla parte anteriore della confezione. Lo scopo è quello di far apparire la confezione più chiara, più trasparente e meno giocosa. Inoltre, tra le caratteristiche del prodotto sulla parte anteriore sono state inserite abitudini alimentari come “senza glutine” o “vegano”, poiché stanno diventando sempre più importanti per i consumatori. "I clienti devono poter vedere a colpo d'occhio cosa c'è di speciale nei nostri prodotti ", spiega Settelmeier.
Layout robusto
Per far sì che i clienti possano capire rapidamente cosa rende speciali i prodotti e a cosa possono servire per cucinare e decorare, mentre passano tra gli scaffali dei prodotti da forno, i designer del packaging hanno fatto un ulteriore passo avanti. Hanno suddiviso la gamma di prodotti in quattro categorie e hanno assegnato a ciascuna categoria attributi di design diversi, che ne riflettessero le rispettive caratteristiche speciali. La prima categoria comprende la gamma standard e presenta il classico look Decocino nei colori rosa e turchese. La seconda categoria riassume tutti i prodotti glitterati. Hanno uno sfondo nero anziché rosa, che esalta l'effetto glitter dei prodotti e l'aspetto elegante e glamour che i prodotti conferiscono ai prodotti da forno. Nelle nuove miscele per dolci e nelle gocce di cioccolato senza zuccheri aggiunti, il rosa è stato ridotto di circa un terzo, per indicare un contenuto calorico inferiore di circa il 30%. La quarta e ultima categoria è la nuova linea organica, progettata in stile vintage con uno sfondo che ricorda la carta pergamena e delicate tonalità pastello.
Meno plastica
Ci sono anche cambiamenti nei materiali di imballaggio. "In futuro vogliamo evitare il più possibile l'uso della plastica e modificare gradualmente il nostro imballaggio", riassume Settelmeier. Le confezioni della colla alimentare commestibile, uno dei prodotti più venduti di Decocino, e dei set di polveri colorate sono già state sostituite da blister di plastica con scatole pieghevoli di cartone. Le paste coloranti alimentari e le scritte in zucchero, che in Germania venivano da tempo vendute in scatole pieghevoli, con il rilancio nel settore delle esportazioni sono state sostituite da confezioni di carta anziché di plastica.
compito gigantesco
Oltre all'agenzia di design, anche il reparto grafico interno è stato fortemente coinvolto nella conversione di circa 200 confezioni, oltre alle numerose varianti nazionali per l'esportazione. "Si è trattato di un compito titanico che doveva essere completato parallelamente alle attività quotidiane", afferma Settelmeier. "Ma il rilancio del packaging ne è valsa la pena. La risposta iniziale dei rivenditori è molto positiva."
Helmstadt-Bargen, 15 novembre 2021
